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　　(來源：健康時報)新聞背景：2009年11月1日，中國廣告協會發出通報，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告，輿論嘩然。

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　　1.我們經過近兩個月時間，找出了近五十位名人做的違法醫藥、食品類廣告，提到侯耀華時，大家都說“我這里有一個，我這里有兩個……”

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　　2.侯耀華一人代言10則廣告一經爆出，隨后1小時我的手機一直沒停過，直到電池電量用盡，全是媒體的采訪。
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　　3.有記者追問此事對侯耀華的生活或者心情有沒有影響時，他的助理郭先生說：“就讓外界說唄。我們都活得挺好的。”看到這些很心寒。

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　　侯耀華一個人代言10則違法廣告的事件鬧得滿城風雨。電視上代言違法廣告的明星多了去了，中國廣告協會為何拿侯耀華“開刀”？協會法律服務中心主任李方午，講述了事件的始末。

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　　今年8月，在確定“第十六屆中國國際廣告節”高峰論壇各主題時，名人代言廣告作為非常主流的一種廣告形式，納入了論壇主題之一。當時確定的主題是“經濟文化名人談廣告論品牌”。

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　　我們的初衷是希望就當前違法廣告當中，就不同的違法形式，找出幾個名人代言的典型案例，作為演講材料，在論壇上發言。

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　　剛開始，我們把注意力都放在了全國的衛星電視臺和發行量較大的知名平面媒體上，但沒有發現特別典型的違法廣告案例。

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　　找來找去，一個同事有點不耐煩，就發了句牢騷：“其實，現在地方非上星（衛星）的電視臺，違法廣告非常多，你們總是把眼光放在中央級媒體和上星的電視臺，不如往下看看。”

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　　我們并非不想監測地方媒體，但監測不方便，而且請專業監測調查公司費用太高，一直心有余而力不足。最終我們還是決定硬著頭皮，把地方媒體搜羅一遍。

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　　我們平時最關注的是藥品、保健食品、食品和醫療器械類違法廣告。第一個發現的，是浙江臺州市工商局《2009年2月媒體廣告監測通報》中曝光的保健食品“黃金九號”請侯耀華代言的違法廣告，稱該保健食品能治療高血壓。接著“黃金九號”被廣東江門、貴州遵義、河南新鄉等地工商部門，遼寧、福建等地的藥監部門的違法廣告通報曝光。

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　　順著這個線索，我們在網上看到有網友提供線索，侯耀華代言的“方舟降壓儀”廣告，號稱不用吃藥就能降血壓，在湖北電視臺的公共頻道播出，被湖北省食品藥品監督管理局發布《2009年第二期典型違法藥品醫療器械廣告消費警示》曝光查處，隨后也被河北、江蘇、山西等地曝光。

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　　接著，經過兩個月時間，我們找出了近五十位名人做的違法醫藥、食品類違法廣告，但提到侯耀華，同事們都說“我這里有一個，我這里有兩個……”

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　　澳鯊寶、伯爵養生膠囊、康大夫茶愈膠囊、加拿大V6膠囊……當統計到一起時，連我們自己都不敢相信，響當當的侯耀華，一個人竟然代言了10個違法廣告！而且全集中在醫藥類領域！

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　　10則廣告中一共有6個是保健食品，1個是食品，兩個是藥品，1個是醫療器械。

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　　當時我們還在想，這些違法廣告如果違法形式都是一種，在舉例時也只能用一次，是不是還需要找幾個其他的名人代言的違法廣告來補充。

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　　可是，在對侯耀華代言的違法廣告進行分類整理時，我們發現這10則違法廣告幾乎占齊了所有違法形式：夸大療效、篡改批準內容、撤銷的廣告批文重新再用、保健食品可根治疾病……簡直是典型中的典型！

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　　而且，侯耀華的這10則違法廣告有的是被查處后仍在播出的，有的是查處后，重新錄制播出的，典型的明知故犯，一犯再犯！

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　　我一直非常喜歡侯耀華，但當我看到這些觸目驚心的害人違法廣告時，感到很痛心。

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　　我們考慮過，這樣集中的拿一個名人作為案例曝光，對侯耀華本人的負面影響是否會太大，但想到這10則違法廣告給人們健康帶來的傷害時，我們實在找不出一個放棄或模糊姓名的理由。
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