“水源門(mén)”康師傅農(nóng)夫山泉博弈

水行業(yè)這一歷來(lái)就硝煙迷茫的“戰(zhàn)場(chǎng)”,在今年銷(xiāo)售旺季到來(lái)之際,一股濃郁的火藥味正在擴(kuò)散。
6月初,《中國(guó)新聞周刊》一篇信息來(lái)源為“康師傅前高管”的報(bào)道,揭了去年“康師傅水源門(mén)”的痕跡。該文章引用大量資料,佐證了農(nóng)夫山泉策劃并主導(dǎo)了去年“康師傅水源門(mén)”事件,同時(shí),在文章的最后引用中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)總站公布的最新一期《中國(guó)地表水水質(zhì)月報(bào)》中“千島湖的水質(zhì)在今年1月份已被列入Ⅳ類(lèi)”,將農(nóng)夫山泉也引入到了“水源門(mén)”漩渦當(dāng)中。
我國(guó)水質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行《地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)(GB3838-2002)》,按Ⅰ類(lèi)——劣Ⅴ類(lèi)六個(gè)類(lèi)別進(jìn)行評(píng)價(jià)。Ⅳ類(lèi)水質(zhì)被描述為“輕度污染”,指一般工業(yè)用水和人體非直接接觸的娛樂(lè)用水。
雖然農(nóng)夫山泉和康師傅均公開(kāi)表示未策劃攻擊對(duì)手,但是從去年6月到今年6月長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間中,可以看到雙方在多層次博弈的身影。為什么是農(nóng)夫山泉和康師傅?
“這反映出了瓶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性和激烈程度?!?/strong>一位水行業(yè)的資深人士表示,實(shí)際上,從2004年開(kāi)始隨著娃哈哈戰(zhàn)略的調(diào)整,農(nóng)夫山泉與娃哈哈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系趨于緩和,已經(jīng)轉(zhuǎn)為了農(nóng)夫山泉對(duì)康師傅的直接競(jìng)爭(zhēng)?!八N之爭(zhēng)”正式進(jìn)入下半場(chǎng),從原來(lái)的“山泉水對(duì)純凈水”變?yōu)榱恕吧饺畬?duì)礦物質(zhì)水”。
6月17日,記者就此事對(duì)農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒提出了采訪要求,但是截至記者發(fā)稿時(shí),仍未收到任何回復(fù)。
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