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    【byb.cn 】（來源：生命時報）模糊廣告邊界 誘導錯誤聯想 食品商標藏著“文字陷阱”

　　受訪專家：

　　中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授 朱 毅

　　本報記者 施 婕

　　《生命時報》 2025-06-20 第1905期 第6版

　　走在超市貨架間，“樹上熟”水果、“一品牛”肉干、“千禾0”醬油等商品包裝上的大字格外醒目。但你可能不知道，這些看似描述產品特性的詞語，其實都是商家精心設計的“心機商標”——它們并非產品真實屬性的描述，而是注冊商標名稱，目的就是讓你產生美好聯想，不知不覺中掉入消費陷阱。

　　中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅告訴《生命時報》記者，這類“心機商標”的本質是模糊商標與廣告語的界限。商家通過巧妙的文字游戲制造信息差，讓消費者產生錯誤聯想，從而影響購買決策。比如“一品牛”肉干，乍一看以為是優質牛肉干，細看配料表才發現主料是豬肉;“千禾0”醬油包裝上醒目的“0”字讓人誤以為是零添加，實際上只是商標的一部分。

　　這些“心機商標”主要有四大套路：

　　一是文字組合，如“山里來的土”雞蛋，讓人誤以為是土雞蛋;

　　二是模糊概念，如將“零蔗糖”注冊為商標，實則產品含有代糖;

　　三是夸大描述，如“6.37g蛋白質”牛奶，標注每200毫升牛奶含6.37克蛋白質，換算后每100毫升含蛋白質3.185克，雖符合國標（≥2.9克/100克），但低于市場優質牛奶蛋白質含量（3.2~3.8/100克）的普遍水平，容易導致消費者產生蛋白質含量很高的錯覺;

　　四是視覺誤導，包裝上“0”字用紅色放大，旁邊配小字“零添加”，直觀上引發“不含任何添加劑”“天然釀造”等聯想。更令人擔憂的是，一些商家還利用商標注冊和廣告標識之間的監管縫隙，規避現行規定。比如在國家標準不允許標注“零添加”的情況下，通過注冊“其他沒了”這樣的商標，給消費者營造無添加的假象。

　　面對這些消費陷阱，消費者該如何應對？朱毅建議：首先要學會區分商標和產品真實信息，不要被包裝上的大字迷惑;其次要養成查看配料表的習慣，這是識破“文字游戲”的關鍵;再次要保持理性，對夸張的宣傳保持警惕;最后要善用維權渠道，遇到欺詐行為可撥打12315投訴。

　　值得欣慰的是，相關部門已經注意到這一問題。現行商標注冊審查機制日趨嚴格，對“擦邊球”行為也在加強監管。所以，作為消費者，我們既要提高警惕，但也不必過度擔憂。記住：看清配料表，理性消費，才是應對“心機商標”的最佳策略。