中西合璧式的健康最重要開播收視不佳

2010年9月22日,美國《紐約時報》刊登了題為《索尼希望通過“奧茲醫生”模式在中國一鳴驚人》的文章,報道說“為全美觀眾所熟悉的脫口秀節目《奧茲醫生》即將迎來新增的八億七千六百萬名潛在觀眾……在浙江衛視上看到新一任的奧茲醫生說的是中文。
在美國,《奧茲醫生》比第二名《The Doctors》高出77%的收視率,奧茲醫生本人也被《時代周刊》評選為“2008年全球100位最具影響力人物”;在加拿大,《奧茲醫生》在所有的電視頻道中排名“每季最新的日間脫口秀節目”第一;在土耳其、俄羅斯、黎巴嫩,《奧茲醫生》都取得了不俗收視。據浙江衛視夏陳安總監介紹,《健康最重要》由浙江衛視藍巨星國際傳媒聯手SONY國際影視共同打造,在重金引入美國當紅健康類脫口秀節目《奧茲醫生》版權基礎之上,融入了中醫等本土化元素,輔以原版大量科研資料。
每期都會邀請國內中西醫界的重量級人物就同一個健康問題分別給出專業解答。《健康最重要》包含“西醫環節、中醫環節、媽媽的秘方和互動問答”四個環節。“媽媽的秘方”收錄的就是有效的、有科學依據的民間妙方,或者是醫生們推薦的方便易操作的養生方法。如:風熱感冒時,拿牙膏在太陽穴和人中涂抹,牙膏香料中的薄荷醇對治愈風熱有輔助效果;又如用“捶胸頓足”緩解疲勞,只要你捶胸捶對地方還真有解乏的功效,因此梁冬在欄目中巧把“如果感到快樂你就跺跺腳”改成了“如果不開心你就捶捶胸”等等。那這種中醫合璧式的改動是否成功呢?
從節目內容看,在已經播出的兩期節目中,分別是關于感冒和慢性疲勞的內容,其收視效果并不好。說實在的,中醫和西醫,完全是兩個相互獨立的醫學體系,在對疾病的認識上,是完全不同的。在治療方法上,西醫奉行的是對抗療法,而中醫奉行的是中和療法。
就拿感冒來說,梁冬講了半天流感和感冒的區別,也沒有說清楚,給大家的印象就是,流感比感冒癥狀重而已。并且,所有的感冒藥,都不能治療感冒,只是緩解癥狀。而對于流感,則需要疫苗接種來對抗。但一種疫苗,只能對抗一種病毒,而病毒則是在不斷地變種當中,因此需要無數的疫苗,去對抗無數種病毒,這是不現實的。反之,中醫認為,感冒,實際上分成風寒和風熱兩種,實際上就是身體免疫力低下,外界風邪入侵的結果。中醫強調“正氣存內,邪不可干”,強調通過提高人體自身的免疫力,練就“金鐘罩鐵布衫”的功夫,來對抗外界所有的細菌病毒。
奧茲醫生,人家只講西醫,所以,受眾聽起來,思路會比較清晰。而健康最重要,是既講西醫,也講中醫,初衷可能是好的,但是對于那些醫學知識極為貧乏的普通觀眾而言,兩個都講,兩個都不能說透,而且還容易搞混。
從主持人來看,奧茲醫生本人就是一名心臟外科醫生,可以說,他對西醫這一套東西相當熟悉,并且本人還是作家;而梁冬,不具有任何的醫學背景,就是一個主持人出身,在電視表演上,可以說是游刃有余,而在內容的把握上,對他來說則顯得相當的吃力。特別是,他既要掌握中醫的知識,也要掌握西醫的知識,還需要大段大段自己的主持獨白,說實在的,非常吃力。梁冬作為一個娛樂節目的主持人,也想把健康類的節目娛樂化,但很可惜,他勢單力孤,節目主持的既不好笑,也不專業。相比較而言,湖南衛視的百科全說,是“主持人+提詞器”的形式,盡管主持人缺少醫學背景,也不專業,但因為主持人眾多,可以相互照應,再加上湖南衛視的風格主打的就是娛樂化,因此觀眾看起來會比較輕松,即使有一些錯誤,大家也能理解。
從嘉賓選擇看,百科全說停播之前,搞的是名人效應,這一點,BTV的養生堂也基本走的是這個路線,只不過,百科全說找的大都是草根,而養生堂找的大多是精英,不管是草根還是精英,都是名人,并且節目的形式也是圍繞著名人展開的。名人之所以成為名人,是因為有眾多的粉絲,而且名人確有氣場,一出來,一說話就不一樣。相比而言,健康最重要找的嘉賓,大都是普通人,就說兩次出場的西醫王浩然,你在網上很難找到相關的資料,并且,就是一個副主任醫師,沒有著作,也無太多的學術地位,更談不上是一位名醫;而上場的兩位中醫師,林萬碩和劉杰,同樣在網上也很難找到相關的資料,也談不上名醫。而且,最重要的是,健康最重要,是圍繞著內容展開的,而并非是圍繞著嘉賓展開的,嘉賓成為了一個陪襯。想必這一檔節目,還不太被業內和觀眾認可。真正的重量級的嘉賓,也許還要等等看。
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